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<図書>
価値共創時代のブランド戦略 : 脱コモディティ化への挑戦
カチ キョウソウ ジダイ ノ ブランド センリャク : ダツ コモディティカ エノ チョウセン

責任表示 青木幸弘編著
データ種別 図書
出版者 京都 : ミネルヴァ書房
出版年 2011.4
本文言語 日本語
大きさ vi, 323p : 挿図 ; 22cm
概要 ブランドが企業にとって価値ある資産であると認識されるようになって久しい。コモディティ化が進む市場にあって、企業はいかにしてブランド価値を創造し、それを獲得・維持していくか。本書では、「価値」と「関係性」という2つのキーワードを主軸に、2000年代に展開された新たなブランド論の流れを体系的に紹介していく。カテゴリー創造、ブランド・リレーションシップの構築、ブランド・コミュニティの活用など、最新のテー...を事例も交えつつ多角的に解説したブランド論の決定版、ついに刊行。続きを見る
目次 ブランド論の変遷—その過去と現在
第1部 ブランド価値創造の基本構図(顧客価値のデザインとブランド構築—脱コモディティ化のための戦略構図
ブランド知識構造の理解—ブランド構築のための消費者理解 ほか)
第2部 ブランド構築のための基本戦略(ブランド・ポジショニング戦略
ブランド・コミュニケーション戦略 ほか)
第3部 関係性の構築とブランド価値共創(ブランド・ロイヤルティとブランド・コミットメント
ブランド・リレーションシップの構築 ほか)
第4部 事例から見たブランド戦略の実際(ポジショニング戦略とカテゴリー創造
エモーショナル・ブランディング戦略 ほか)

所蔵情報


中央図 4C_1‐135 [法] 024112011002893 Zj 40/A/39 2011

書誌詳細

一般注記 参考文献一覧: p301-317
著者標目 青木, 幸弘(1956-) <アオキ, ユキヒロ>
件 名 BSH:ブランディング
分 類 NDC8:675
NDC9:675
書誌ID 1001449085
ISBN 9784623059737
NCID BB05675049
巻冊次 ISBN:9784623059737 ; PRICE:3200円+税
登録日 2011.06.06
更新日 2011.06.06

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