マーケティング思考の可能性

＜図書＞
マーケティング思考の可能性
マーケティングシコウノカノウセイ

責任表示	石井淳蔵著
データ種別	図書
出版情報	東京 : 岩波書店 , 2012.1
本文言語	日本語
大きさ	ix, 323, 15p : 挿図 ; 20cm
概要	マーケティング研究の系譜をたどり、一〇のテーマに沿ってさまざまなパラダイム間の関係を明らかにする。研究の基盤となるモノや歴史、情報などの実在性を問い直し、科学的な実証主義を超えた社会の理論としてのマーケティング思考の可能性を探る。マーケティングを根源的・哲学的に捉え直して、新たな地平を切り開く野心的な試み。
目次	序章マーケティング研究における思考の系譜—偶有性の視点第1章マーケティング研究の伝統的パラダイム—必然性と他者性第2章ものに価値は内在するか—言語ゲームの理解第3章「現代マーケティング」は、歴史的必然か—偶有性の歴史観第4章環境分析の限界—関係に依存する情報第5章偶有的世界のマネジメント—現代経営戦略論が問いかけるもの第6章プロセスとしての競争—社会構築主義の視座第7章戦略の仮構される審級—パラドクスの隠蔽第8章流通革命論の系譜—実践は理論と現実を超える第9章小売業態概念のフロンティア—差異としての業態第10章商人の存在根拠再考—市場を創造する商人続きを見る

状態	巻次	所蔵場所	請求記号	刷年	文庫名称	資料番号	コメント	予約・取寄	複写申込	自動書庫
		中央図自動書庫	675/I 75/20120103	2012		025112012001031		予約・取寄		出庫可能	予約・取寄		出庫可能
		理系図2F 開架	675/I 75	2012		010112011028752		予約・取寄			予約・取寄