現代広告論

＜図書＞
現代広告論
ゲンダイコウコクロン

責任表示	岸志津江, 田中洋, 嶋村和恵著
シリーズ	有斐閣アルマ ; Specialized
データ種別	図書
版	新版
出版情報	東京 : 有斐閣 , 2008.6
本文言語	日本語
大きさ	xviii, 361p : 挿図 ; 19cm
概要	統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)の視点から理論的・実践的体系化をめざした、定番テキストの待望の新版。体系だった構成は残しつつデータを刷新して、インターネットと広告の関係などのテーマを補充し、新たにクロスメディアの章を追加する。
目次	第1部マーケティングと広告(広告とは何か—説得か関係構築かマーケティング計画と広告—IMCのなかの広告ほか) 第2部広告計画のインプット(広告計画の構造と調査—広告活動を組み立てるプロセス広告戦略の立案—広告活動をどのように方向づけるかほか) 第3部広告計画のアウトプット(表現計画—広告主の意図をどうやって伝えるか媒体計画—届けるから、つなげるへほか) 第4部広告の社会性とグローバル化、情報化(広告関連の法規と規制—広告活動の信頼性を高めるためにグローバル広告戦略—世界規模のコミュニケーション管理ほか)

状態	巻次	所蔵場所	請求記号	刷年	文庫名称	資料番号	コメント	予約・取寄	複写申込	自動書庫
		芸工図 3F 書架	674/Ki56/A	2008		013112008006145		予約・取寄			予約・取寄

別書名	奥付タイトル:Contemporary advertising
一般注記	参考文献: 各章末索引: p349-360
著者標目	岸, 志津江 <キシ, シズエ> 田中, 洋(1951-) <タナカ, ヒロシ> 嶋村, 和恵(1955-) <シマムラ, カズエ>
件　名	BSH:広告
分　類	NDC8:674 NDC9:674
書誌ID	1001351374
ISBN	9784641123564
NCID	BA86013553
巻冊次	ISBN:9784641123564
登録日	2009.09.18
更新日	2009.09.18