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＜図書＞
脳科学から広告・ブランド論を考察する
ノウカガク カラ コウコク ブランドロン オ コウサツ スル
| 責任表示 | 山田理英著 |
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| データ種別 | 図書 |
| 出版情報 | 東京 : 評言社 , 2007.1 |
| 本文言語 | 日本語 |
| 大きさ | 220p : 挿図 ; 22cm |
| 概要 | 従来の広告の常識では信じられないような現象が起きている。新聞広告調査では長年、「好み」などはエモーション(情緒)とされ、広告情報理解率に結びつかないとして軽視する傾向があった。しかし、脳科学の分野でいう感情に興奮を含む「情動」が、広告のプラス・マイナスに大きく影響していることがわかってきた。その情動などの積み重ねがブランド(企業・商品)イメージを形成することが明らかになっているのである。 |
| 目次 | 序にかえて—結論の章 新・新聞広告調査を抽出する 第1章 「注目」と新聞広告調査で切り捨ててきた人たち 第2章 人間はメタファーで「元型」(集合無意識)情報処理している 第3章 新聞広告調査で忘れている情動の「好み」と「期待(興味)」を追求する 第4章 欧米の広告学者による新しい「好み」研究から 第5章 新時代の「好み」調査—二つの根元を洗い直す 第6章 「ブランド形成」を記憶から検討する 第7章 広告界の空白部・脳科学からの「情動」→イメージ形成 |
所蔵情報
| 状態 | 巻次 | 所蔵場所 | 請求記号 | 刷年 | 文庫名称 | 資料番号 | コメント | 予約・取寄 | 複写申込 | 自動書庫 |
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芸工図 3F 書架 | 674.1/Y19 | 2007 |
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013112007006967 |
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